奢侈品電商競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，F(xiàn)arfetch 可能要提前 IPO 了

盡管去年 11 月已經(jīng)傳出過類似消息，不過根據(jù) Sky News 的最新報(bào)道，F(xiàn)arfetch 可能加快它的上市準(zhǔn)備過程——預(yù)計(jì) IPO 時(shí)間為 18 個(gè)月以內(nèi)，上市地點(diǎn)為紐約證交所，而估值則將高達(dá) 50 億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過此前公布的 15 億美元。

Farfetch 選擇在紐約上市主要是考慮到英國(guó)脫歐帶來的風(fēng)險(xiǎn)，以及美國(guó)市場(chǎng)對(duì)奢侈品電商的旺盛需求。根據(jù)彭博社報(bào)道，2016 年美國(guó)時(shí)尚業(yè)的總銷售額超過 180 億美元，是英國(guó)的兩倍多。

在一份聲明中，F(xiàn)arfetch 總裁 Jose Neves 仍然拒絕對(duì) IPO 計(jì)劃做任何詳細(xì)的解釋：“我們?cè)谖磥砜赡芸紤] IPO，但現(xiàn)在我們的重點(diǎn)是業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，支持者們也非常支持我們?cè)谌蛏莩奁沸袠I(yè)的技術(shù)平臺(tái)上做投資。”

不過他在奢侈品電商上的野心早已昭然若揭。2 月，Net-a-Porter 創(chuàng)始人 Natalie Massenet 剛剛加入 Farfetch 成為非執(zhí)行聯(lián)合主席。4 月，這家公司又公布了一項(xiàng)名為“未來商店”的計(jì)劃，似乎想更加強(qiáng)調(diào)它作為一家科技公司而非一家時(shí)尚公司的實(shí)力。

按照 Farfetch 創(chuàng)始人 José Neves 的說法，“未來商店”是一套為合作伙伴服務(wù)的模塊化操作系統(tǒng)，包括跟蹤顧客在線上和線下瀏覽過的信息、數(shù)字化穿衣鏡、移動(dòng)支付等，幫助第三方獲取用戶數(shù)據(jù)，更好的購(gòu)物者互動(dòng)。據(jù) BoF 報(bào)道，這項(xiàng)計(jì)劃將于 2018 年全面鋪開。

與此同時(shí)，它還和 Net-a-Porter 一樣開始推進(jìn) B2B 業(yè)務(wù)，幫助品牌建設(shè)自己的電商網(wǎng)站。

“有了這些數(shù)據(jù)，你就能給客戶在線上和線下都提供超級(jí)個(gè)性化的體驗(yàn)。比如市場(chǎng)營(yíng)銷上，你已經(jīng)知道 5 個(gè)小時(shí)前有一位客戶到過你的商店，你就能在 Instagram 瞄準(zhǔn)他們。” José Neves 在去年接受 BoF 采訪時(shí)說。